旅游市场增长空间巨大,在线旅游模式如何发展?带你了解真相

中国旅游市场增长空间较大

和美国旅游市场相比较而言,美国旅游市场虽然发展成熟,但是增长趋缓。2013-2019 年旅游人次、旅游总花费 CAGR 分别仅为2.0%、4.0%。

而同期中国旅游人次、旅游总花费 CAGR分别达10.7%、13.9%,中国旅游市场正处于快速增长阶段。

从人均旅游频次来看,2019 年美国人均旅游频次达7.2,而中国仅达4.3,中国未来增长空间较大。旅游市场增长空间巨大,在线旅游模式如何发展?带你了解真相

 国内的消费观念升级

在消费升级的大趋势下,精神层次的消费比重会不断上升,比如定制化、精准定位的休闲旅游成度假方式新宠。

在疫情之前,央视中国经济生活大调查的一份数据,就是很好的证明——2019年,超过三分之一(38.65%)的中国百姓愿意为旅游花费更多,旅游连续5年领跑消费意愿榜单。

居民可支配收入增加

随着经济稳定增长和城镇化的迈进,居民人均可支配收入由 2013 年的 18,311 元增加至 2019 年的 30,733 元,CAGR达 9.0%,中国国内游客人次从2013年的 32.62亿人次增加到 2019 年的 60.06 亿人次,CAGR 达 10.7%。

国内旅游总花费从 2013 年的26,276.1 亿元增长至 2019 年 57,250.9 亿元,CAGR 达 13.9%;国内人均旅游花费从 2013年的 805.5 元增长至 994.7 元,CAGR 达 3.6%。

居民可支配收入增加带动消费升级,消费升级又会促进中国旅游市场的发展,这是一连串的连锁效应。旅游市场增长空间巨大,在线旅游模式如何发展?带你了解真相

不过天有不测风云,原本可以稳健发展的旅游行业,去年新冠肺炎疫情席卷全球,也难免受到耽搁。这也是很多人比较关心的问题,旅游业到底何时才能恢复?

近日,世界旅游城市联合会发布了《世界旅游经济趋势报告(2021) 》,其中所做的分析,值得我们参考:

随着全球新冠疫情渐缓,疫苗研发取得进展,疫苗接种渐次推开,全球旅游业逐步复苏,预计2021年年全球旅游总人次将达95.45亿人次,同比增长31.1%,全球旅游总收入将恢复至4.50万亿美元,同比增长53.9%,分别达到2019年的7 7.7%和75.6%。

国内旅游将贡献绝大部分的旅游经济,鉴于全球疫情的复杂性和不确定性,预计旅游经济全面恢复需两至三年时间。

旅游业虽然不能马上恢复,但当前各个国家和地区,相继出台了很多旅游行业的补贴和扶持政策,后续随着疫情的持续改善以及疫苗的接种,旅游业有望迎来爆发式增长。

就近期而言,我们翻看日历,4月有清明节,5月有劳动节,七八月又有学生放暑假,此前我们被疫情压抑了一年之久,趁着春暖花开万物复苏的季节,出去旅游必然是很多人的选择,这些节日,到时是否会成为旅游板块爆发的催化剂呢?旅游市场增长空间巨大,在线旅游模式如何发展?带你了解真相

在线旅游的经营模式如何发展?

虽然都是都做在线旅游,但细分来看每家公司的经营模式和角色还有不同,我们先看下经营模式有哪几种。

主要有自营、代理和零售以及供应商代工、动态打包和半打包6种。

自营是产品自主研发,资源直采,产品从生产到服务都是由自己来做,途牛的海外直采,携程自营目前都是这种做法。

代理是供应商提供产品给OTA,OTA来帮助运营,双方以成本加价模式合作,订单的咨询、售前售后的服务由OTA完成,这一部分运营成本在OTA这里,商家只要提供产品和出行服务就行了。比如:同程出境 途牛的度假代理业务。

零售是伴随OTA规模扩大衍生出的一种“淘宝”模式,需要有一定的流量规模,OTA只提供流量入口,以平台交易佣金的模式,订单的咨询、售前售后服务由供应商完成。旅游市场增长空间巨大,在线旅游模式如何发展?带你了解真相

平台只提供交易入口,零售模式能帮助OTA提高产品的丰富度和资源覆盖,相对代理和自营模式来说做的比较轻,因为不涉及资源采购,不涉及咨询服务。比如:目前的飞猪、蚂蜂窝和美团,跨界模式适合这种做法。

OEM模式:供应商贴牌代生产,有点类似于手机行业的制造模式,供应商按照OTA给出的标准提供旅游产品和服务,这种模式结合了资源端的效率,也照顾到了OTA的品牌区分,是比较不错的合作模式。

除了这4种常见的交易模式之外,还有两种技术手段就是超级自由行,也叫动态打包。伴随自由行市场规模的扩大,用户的出行经验不断成熟,需要更多的自主选择来满足丰富需求,携程也提供机票、酒店签证、目的地玩乐、接送机等单项资源给用户自己组合、自己打包成一条线路。

部分数据来源前瞻产业研究院,意在分享

 

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